Olá pessoal de SEO! O Google anunciou no Blog que a exibição de Rich Cards na SERP está disponível a todos países com suporte Google – mas para uma minoria de tipos de dados estruturados.
Os chamados Rich Cards são os resultados orgânicos mais “personalizados” que, por exibirem mais informações sobre a página destino, chamam mais a atenção do usuário na SERP. Assim como os Rich Snippets, os resultados em Rich Cards são possíveis a partir da marcação de dados estruturados Schema, responsável por dar mais semântica ao HTML e o tornando compreenssível pelos algoritmos, que saberão identificar do que se trata cada elemento do código da página.
Os Rich Cards são compatíveis com estrutura AMP, exibida em buscas mobile para proporcionar mais agilidade ao usuário. Abaixo, exemplo de Rich Card para um site sem indicar que há versão AMP – veja que é exibido um carrossel com páginas relacionadas ao site na SERP.
Tipos Schema elegíveis para Rich Cards
A notícia do Google é a exibição de resultados Rich Cards para todos os países com suporte do Google, porém continua limitada a quantidade de tipos de dados estruturados Schema que ganharão resultados personalizadas na SERP. Mesmo que seja inserida marcação de diversos tipos, apenas as páginas que tiverem os tipos Schema abaixo poderão ter resultado Rich Cards:
- Restaurantes (com local físico)
- Receitas
- Filmes
Em novembro de 2016, o Google anunciou Rich Cards de cursos para sites baseados nos Estados Unidos, porém esse tipo de marcação não está na notícia sobre abertura de Rich Cards a todos. Consta também na notícia atual que o Google está estudando Rich Cards para outros tipos de dados, vamos aguardar.
Lembrando que há tipos de dados estruturados que, mesmo que não gerem resultados Rich Cards, podem ser exibidos como Rich Snippets, como é o caso das marcações utilizadas pelas lojas virtuais (imagem abaixo), justificando a inserção de marcação Schema.
E não se esqueça:
- Marcar uma página com dados estruturados não significa total certeza de que o resultado será personalizado – o Google pode escolher exibir ou não os “resultados ricos”.
- Ha 3 maneiras de tornar seu código mais semântico: inserir marcação de microdados diretamente no HTML, marcação no formato RDFa ou implementar no formato JSON-LD (maneira que elimina mexer diretamente no HTML que será renderizado pelo browser). No site Schema.org há exemplos de como utilizar cada formato.
- Cuidado para não violar as diretrizes de dados estruturados – se o Google identificar que alguma marcação foi inserida propositalmente para personalizar os resultados orgânicos sem que de fato corresponda ao conteúdo da página, pode ser classificada como ação de spam. Nesse caso, uma mensagem será enviada ao Google Search Console para correção, além de pontuar negativamente o site pelo algoritmo se não for corrigido. Por essa razão, fique de olho nas diretrizes de dados estruturados do Google para evitar ações manuais e mensagens como essa abaixo.
Marcação Schema para restaurantes
Para haver o resultado Rich Cards, não significa que a marcação deve estar obrigatoriamente em site de algum restaurante – se um site possuir dados estruturados elegíveis para Rich Cards, poderá ter seu resultado personalizado, conforme exemplo abaixo, que exibe sugestões de restaurantes em um carrossel.
Se você administra um site de restaurante, confira como destacar estabelecimentos com local físico na busca do Google. Aproveite e saiba mais também sobre marcação Schema para Restaurantes.
Marcação Schema para receitas
Já faz um bom tempo que vemos resultados personalizados na SERP para receitas. Basta uma simples busca – por exemplo, bolo de fubá – para vermos desde fotos e avaliações até tempo de preparo.
Porém, agora as receitas são exibidas em carrossel nos resultados mobile. Todos os resultados do carrossel são do mesmo site acima do carrossel, ou seja: todas as receitas destacadas abaixo são do site allrecipes.com.br e, ao clicar, abre a página em sua versão AMP.
Para ter seus resultados de receitas personalizados, utilize o tipo Schema Recipe.
Marcação Schema para filmes
Para filmes não seria diferente – um carrossel é exibido com páginas relacionadas ao site nos resultados orgânicos do Google:
Se você tem um site sobre filmes, utilize a marcação Schema do tipo Movie.
Validação de dados estruturados
Após inserir as marcações em seu código HTML ou em formato JSON-LD, importante validar se há erros na Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google. Abaixo, exemplo de dados estruturados inseridos como microdados Recipes validados com 1 aviso.
Acima, validei a partir de uma URL de um site publicado elegível para Rich Cards. Para validar seu código antes de colocar a página no ar, é possível colar o html da página no validador para detectar possíveis erros e corrigí-los antes de ir para produção.
Se você possui versão AMP nas páginas de seu site, não se esqueça de validá-las também no Teste de AMP do Google. Cole a URL AMP no validador (não a URL da versão não-AMP).
Monitoramento de Rich Cards no Google Search Console
Após alguns dias ou semanas que sua marcação Schema estiver online em seu site, acompanhe a tela de Rich Cards no Google Search Console, que indicará marcações detectadas e possíveis marcações com erros.
Conclusão
Se você se enquadra nos tipos acima, não perca tempo e insira dados estruturados em seu site antes de seus concorrentes para atrair a atenção do usuário na SERP, afinal são várias páginas de seu site em apenas um resultado para o usuário escolher, aumentando a chance do clique. Para saber mais, leitura recomendada pelo Google: Search Gallery – Rich Results in Google Search.